国货航宣传综合供应商采购项目中选结果公告

本项目拟实现以下目标：1. 内容生产提质增量：定期稳定产出高质量新闻稿件、深度报道、人物专访、短视频、公众号推文及视觉设计作品，满足官网、官微、内部公众号等自有平台更新需求。2. 媒体传播扩面增效：借助供应商的社会媒体资源，将国货航重大新闻、特色运输案例等投送至央媒、财经媒体、行业媒体、地方媒体及主流新媒体平台，显著提升品牌曝光量与行业影响力。3. 品牌形象统一专业：确保所有对外宣传内容符合载旗央企的严谨形象与上市国货航的合规要求，视觉设计专业、语言风格得体。4. 应急响应及时可靠：针对突发重大运输任务（如救灾、紧急物资保障）或临时重要活动，能够快速启动宣传响应，在24小时内产出基础图文/短视频并分发。5. 数据反馈清晰可用：提供每轮宣传的基础传播数据（发布链接、阅读量、转载量、播放量等），便于内部评估效果。需执行的标准规范：

1. 服务商的所有服务活动应符合国家关于新闻宣传、广告、著作权、网络安全、数据安全及个人信息保护的相关法律法规。包括但不限于《中华人民共和国新闻出版法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等。2. 服务过程中的信息采集、处理和分析必须严格遵守保密协议，确保国货航所有数据及信息的安全。3. 针对涉及上市公司信息披露的相关内容，服务商的建议与操作需符合中国证券监督管理委员会及上市交易所发布的《上市公司信息披露管理办法》等监管规定。4. 服务团队所产出的所有内容须符合社会主义核心价值观，不得出现违背载旗央企形象、损害国家尊严或泄露商业秘密的内容；图片、视频、字体等须有合法授权，不得侵权。5. 具有独立签订合同的权利和承担民事责任的能力，近三年无违法和重大违规执业行为，无处罚记录；具有良好的企业资信及财务状况；能够开具增值税发票。采购产品具体要求：

（一）新闻策划与采编• 提供年度整体对外宣传策划方案• 挖掘国货航运营中的新闻点（包括不限于：新航线、货运数据亮点、特殊货物运输、荣誉奖项等） ，每季度不少于2个。• 提供新闻通稿（每篇800-1500字），适配央媒、行业媒体、地方媒体等不同风格，每年不少于4篇。• 策划深度报道或人物专访（如“机长故事”、“一带一路货运纪实”），每组含图文及配套短视频素材，每年不少于4篇。（二）短视频拍摄与制作• 短视频/宣传片制作，涵盖国货航动态、产品介绍、航线介绍、特色运输能力介绍、作业流程揭秘、员工Vlog、节日主题等，每年不少于4次。• 微纪录片或企业宣传短片制作，用于重大活动、展会或官网展示 ，每年不少于2次。• 具备航拍、跟拍、第一视角（GoPro/360）拍摄能力，并取得在机坪、机库等禁区的合法拍摄授权（由国货航协助办理）（三）公众号排版与运营支持对国货航官方微信公众号、内部公众号推文进行专业排版（含头图设计、内页插图、SVG交互、分段美化），每年不少于10次。（四）长图与视觉设计• 信息长图制作（如用于航线网络、时效对比、ESG案例、年报亮点等），每年不少于4张。• 根据节日、重大事件、活动需求，设计系列海报（静态+动态） ，每年不少于4张。（五）社会媒体资源与新闻投放具备覆盖以下媒体渠道的投放能力（需提供渠道证明或合作案例）：• 央媒：新华社（含客户端）、人民网、央视财经、中新网等• 财经媒体：第一财经、每日经济新闻、经济观察报等• 行业媒体：中国民航报、物流指闻、航空货运世界、民航资源网等• 门户及商业平台：新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰新闻客户端及网站• 新媒体平台：抖音、微信视频号、微博、今日头条等• 地方媒体：北京、天津、上海、杭州、成都、重庆、广州、深圳等主要枢纽城市的地方主流媒体（如北京日报、澎湃新闻、封面新闻等）• 根据事件重要程度，制定差异化的投放方案（重大活动覆盖央媒+全渠道；日常动态以行业媒体+地方媒体为主）（六）大型活动与整合传播针对新航线首航、新货机入列、上市周年、行业展会（进博会、物博会等）提供传播全案策划与执行。包括：预热海报/视频、新闻通稿、现场媒体接待、后续深度稿件、短视频回顾、传播效果汇总以及视觉设计对应产品等。关于服务分包的说明：为保障国货航项目顺利推进，允许供应商将部分非核心服务内容分包给具备相应资质和能力的第三方，但须提前书面通知使用单位并经同意，且供应商对分包方的服务质量及交付成果承担全部责任。技术需求/服务标准：

1.拍摄设备：具备专业级摄影摄像机（4K）、无人机（需合规持证）、稳定器、灯光、录音设备等，并提供设备清单。2.后期制作能力：熟练掌握Premiere、Final Cut、AE、达芬奇等剪辑调色软件，以及Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件。3.响应速度：接到紧急任务（如临时重大运输）后，2小时内响应并组建专项组；24小时内完成基础图文稿件或短视频初稿；48小时内完成投放。4.审核配合：所有产出内容须经国货航审核，供应商须在收到修改意见后在国货航要求时间内完成修改。5.数据反馈：每次投放结束后5个工作日内，提供包含发布链接、阅读/播放量、转载数、覆盖媒体清单的基础数据报告。季度提供汇总报告。                           验收标准：

项目验收按单次任务验收+季度服务评价相结合的方式进行。1. 每次交付的内容（稿件、视频、设计、投放等）需满足以下条件方为验收合格：新闻通稿：内容准确无误，无错别字、数据错误；经国货航审核通过。短视频：画质1080P以上，音画同步，字幕无误，时长符合要求，无明显技术瑕疵；审核通过。公众号推文：排版美观，头图与正文适配，无断链、错版；在移动端和PC端均显示正常。长图/海报：分辨率300dpi以上，元素清晰，信息准确。媒体投放：按照双方确认的媒体清单及时间完成发布，提供可核查的发布链接或截图；不得出现撤稿或发布在违规渠道的情况。2. 年度终验按季度进行支付。供应商每季度结束后提交阶段服务报告（含当期报告产出清单、典型案例及数据分析等），经宣传室审核评价通过后，支付当期服务费用。合同期内供应商需提供年度服务总结报告：在2027年1月10日前，供应商需提交2026年全年服务总结报告（含所有产出清单、传播数据汇总、典型案例分析）。在2028年1月10日前，供应商需提交2027年全年服务总结报告（含所有产出清单、传播数据汇总、典型案例分析）。

团队及资质要求：1.资质要求：具备《广播电视节目制作经营许可证》等专业资质。2.团队配置：至少5名团队成员，包含专属客户经理1名（3年以上同类项目经验），并配备文案、视频导演/剪辑、平面设计、媒体投放专员各至少1名。3.媒体资源证明：投标时须提供与至少4家不同类别媒体（必须包含央媒、行业媒体、新媒体平台）近一年的合作合同或投放证明。4.保密与合规：全员签署保密协议，使用正版字体/图片/音乐（或提供授权证明），不得使用未经授权的素材。合同期限：自合同签字盖章之日起生效，有效期为两年。