抢抓新机遇，塑造新优势 打造“购物+美食”文旅名片

抢抓新机遇，塑造新优势

打造“购物+美食”文旅名片

义乌市文化和广电旅游体育局

2024年，义乌市立足“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”城市标识，推出“义乌好好逛”IP，创新打造“购物旅游+万国美食”差异化旅游模式。央视报道义乌位列国庆最受欢迎县域旅游目的地全国第2位。

一是聚焦特色优势，夯实“好好逛”场景阵地。打造特色IP，推出“义乌好好逛”宣传片、文创等系列衍生产品，强化城市形象辨识度。完善场景布局，打造“1+5”特色体验街区，推进IP“四进”工程，“微改造”点位100余个。挖掘增量空间，西门老街乌街区块试运营当天超万人打卡。

二是聚焦业态多元，激发“好好逛”消费活力。重塑“逛购”新生态，打造4条精品购物街区，发放百万进口消费券，创新市场“带逛”模式，差异化定制游玩采购路线。释放“逛吃”新潜能，打造美食市集，发放美食消费券，有效带动人流与消费。解锁“逛游”新玩法，推出NPC巡游、街头livehouse等活动200余场，增强沉浸式体验。

三是聚焦保障支撑，构建“好好逛”服务矩阵。完善公共服务，开设主题航班、公交等，优化旅客出行体验。创新监管机制，出台《国际餐饮管理服务规范》，聘任外籍食品安全监督员，构建国际化“放心消费”体系。放大品牌声量，打造“中央厨房”全媒体宣传矩阵，全网话题量超4亿。