大连体彩媒体宣传推广项目单一来源公示

采购人：大连市体育彩票中心（本级）

项目名称：大连体彩媒体宣传推广项目

拟采购的货物或服务的说明：

拟采购的货物或服务的预算总金额（元）：458000

采用单一来源采购方式的原因及说明：大连新闻传媒集团作为全国副省级城市第一个全媒体融合单位，率先将报业、广电、网络新媒体、出版社等“全媒体要素”完整融为一体，实现了“报业广电跨界合并，传统新兴深度融合”，拥有“一网两报三社四刊五端七声八屏多微”的全媒体新生态布局。

大连新闻传媒集团可谓是大连市的集广播、电视、报纸、大型新闻门户网站于一体的官方综合性传媒机构，政治站位高、宣传质效好、反应速度快、发布权威性强、受众人数多，业界关注广泛。

大连云动传媒有限公司是集团出资成立的台属、台控、台管的全资持有子公司，独家代理经营发布体育广播、文体频道、大连日报体育版、大连晚报体育版等媒体资源及其所属新媒体资源的广告，并独家经营以上资源延伸出的相关垂类产业。报纸日均发行量近35万份，拥有大连超400万固定读者群。广播电视节目覆盖大连全域及周边地区1000多万人口。

由大连云动传媒有限公司独家媒体资源延展出来的新媒体平台搭建、宣传及新媒体业主培训服务等，具有对大连文体行业资源的深度理解与独家获取渠道属性。大连体育广播是大连云动传媒有限公司下辖的独家媒体资源，其对大连体育彩票事业发展所进行的媒体宣传、新媒体短视频具有唯一性。短视频可在大连体彩抖音号上进行联动宣传，形成整合传播效应，确保品牌信息高度一致，这种跨平台无缝协同仅能由同一运营主体实现。

综上，本项目具有不可替代性和唯一性。根据《中华人民共和国政府采购法》第三十一条和《中华人民共和国政府采购法实施条例》第二十七条的有关规定，建议本项目采用单一来源方式采购。