平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）中标公告-立方招采通

平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）中标公告

一、项目名称：

平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）

二、项目编号：

SDGP370283000202502000157

三、分包名称：

2包平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）（第2包）

四、招标公告发布日期:

2025-06-24

五、开标时间:

2025-07-15 09:30

六、采购方式:

分散采购服务类

七、中标情况：

中标人（公司名称）：

青岛挖藕创意文化有限公司

中标金额（元/优惠率）：

3900000

中标人地址：

山东省青岛市李沧区金水路735-1号101室

八、评标委员会成员名单：

王宝梅, 赵小龙, 苏慧, 於永达, 蒋辉明, 刘建坤, 张峻青, 刘玉, 邢晓东

主要中标或者成交标的信息表

企业名称	名称	服务范围	服务要求	服务时间	服务标准	报价(元)/费率
青岛挖藕创意文化有限公司	品牌升级策划	1）品牌升级策略制定结合蓼兰优品品牌定位、品牌形象、核心价值、个性特点等，制定品牌发展的长期战略规划和短期营销策略；规划品牌的延伸策略，考虑如何将品牌拓展到相关农产品或周边产品领域；制定品牌传播方案，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广、线下活动等，提高品牌知名度和美誉度。2）品牌形象升级规划挖掘品牌IP背后的文化故事，打造生动具象化IP形象，包括①品牌IP拟人化升级策略规划，挖掘赋予IP形象人格化特征，应用于线上、线下全媒体渠道；契合品牌定位的前提下，升级为更具有互联网网感的品牌形象。②新媒体平台品牌形象视觉体系搭建（含抖音、视频号等主流社交媒体视觉体系搭建）。③品牌IP形象优化升级（IP人物形象升级，打造多样化的人物造型、多元的应用场景、多类型应用方式如视频、表情包等）	详见招标文件	自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日	品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。	300000.000000
青岛挖藕创意文化有限公司	品牌传播推广	1）品牌营销策略规划制作包括年度、半年度、季度营销策略策划内容输出。根据阶段性周期性活动，输出对应的营销策略，包括营销主题、营销渠道、营销内容、资源匹配等。2）品牌传播推广围绕蓼兰优品定稿的品牌和IP形象，重点打造“蓼兰优品”官方抖音账号，围绕公共品牌的品牌调性主题进行整体运营方案的全年策划。针对节庆热点（二十四节气、国庆、五一、端午、春节等重点假期）对账号进行包装宣传和品牌形象塑造等，实现以抖音为核心的新媒体平台矩阵建设，小红书、视频号实现分发覆盖。每个月保证完成12条视频制作，跨平台视频分发运营。话题事件/话题活动出圈曝光：每年1次大型线上活动，以品牌官方账号为主阵地，联动外部kol产品种草/实地测评/内容共创等多样化形式实现外部流量引入。如“新农人线上创新发布会”，以高话题性、强出圈性、强反差感的互联网形态在抖音、微博等主流平台制造话题事件，每次活动不低于100万曝光。品牌推广资源：结合营销事件，提供针对性媒介渠道的优质资源，实现线上+线下内容推广打通，包括：a.全网百万级kol/账号（类型根据实际需求筛选，包括但不限于社会新闻、娱乐营销、科技资讯、生活美学、旅行打卡等类型方向）进行内容制作及发布，平台包括但不限于微信、微博、抖音、小红书、视频号等。传播效果：第一年实现全网3000万曝光，第二年实现全网5000万曝光；微信、微博、抖音、小红书、视频号等平台粉丝量累计达到10万。媒体宣传活动，国家级媒体报道（含央视视频一年一次，纸媒一年一次），省级媒体报道（省级电视台一年一次，纸媒一年五次）。	详见招标文件	自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日	品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。	1350000.000000
青岛挖藕创意文化有限公司	品牌线下营销	1）品牌推广会：能整体承办2025年或2026年北京农产品博览会（80平方米之内）。围绕展会设计推广方案；进行品牌推广会的物料设计包括宣传手册，海报，伴手礼产品等；邀请主流媒体、平台、知名人士、网红达人（规定粉丝量）等参加，并进行即时文字图像互动直播（由镇政府官方媒体账号直播），针对发布会成果撰写新闻稿件发布；邀请机构专家、学者、领导嘉宾参加品牌发布，为品牌增加公信力。2）省内品牌推广活动省内地市一年组织9场次“蓼兰优品”产品品鉴推广营销活动，两年共举办18场次，每场人流量不低于500人次。3）平度品牌推广活动制定详细的活动策划方案，创新品牌互动形式；制作IP形象人偶，打造IP形象人偶大使，增强活动吸引力与辨识度，比如开展农产品与科技产品互动活动，促进产品展示与交流。在平度市民中心、2020公园等地举办品牌文化节庆活动或推广展销活动，确保一年举办4场，两年共举办8场。同时进行活动拍摄与制作，进行全面的活动营销与推广，增强扩大品牌及产品影响力。具体形式比如年货大集、非遗体验展、地理标志产品品鉴等。每年策划1场品牌文化节庆活动，两年共2场，含节庆活动场景舞台搭建、礼仪主持。4）平度“蓼兰优品”展销中心和“印象胶东”蓼兰展馆通过安排云上VR展馆、网红达人打卡推广（粉丝量10w+网红每年两次、普通网红一次十人每年五次）等方式，开展蓼兰镇落地宣传，对“蓼兰优品”进行宣传推广，提高活动及品牌在社会的知晓度。若组织50人以上营销活动，将“蓼兰优品”展销中心设为第一参观点，提升参观者参与度与体验感。	详见招标文件	自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日	品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。	1860000.000000
青岛挖藕创意文化有限公司	品牌周边设计及制作	可完成设计蓼兰优品两款伴手礼（如：五谷丰登办公文具系列、蓼兰优品全家福礼包）印制蓼兰优品IP形象，五款文创产品（当地特色融合生活用品，例如：摆件、挂饰、玩具、盲盒等）以及一版海报和宣传册设计。	详见招标文件	自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日	品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。	390000.000000

资格审查符合性评审结果

资格审查/符合性审查结果汇总表

序号	投标人名称	审查结果
1	青岛挖藕创意文化有限公司	通过
2	青岛云锦文化策划有限公司	通过
3	山东芒种文化传媒有限公司	通过
4	中展国际商务（山东）有限公司	通过
5	山东山海嘉博品牌策划有限公司	通过

评审结果

排序	供应商名称	评委1(技术标)	评委2(技术标)	评委3(技术标)	评委4(技术标)	评委5(技术标)	评委6(技术标)	评委7(技术标)	评委8(技术标)	评委9(技术标)	技术标得分	商务标得分	综合得分
1	青岛挖藕创意文化有限公司	77.00	67.00	75.00	73.00	80.00	64.00	80.00	71.00	71.00	73.11	17.18	90.29
2	山东芒种文化传媒有限公司	71.00	34.00	66.00	60.00	60.00	57.00	80.00	62.00	71.00	62.33	16.54	78.87
3	山东山海嘉博品牌策划有限公司	66.00	41.00	68.00	53.00	49.00	50.00	74.00	55.00	62.00	57.56	16.83	74.39
4	青岛云锦文化策划有限公司	62.00	41.00	66.00	49.00	49.00	46.00	72.00	45.00	56.00	54.00	12.75	66.75
5	中展国际商务（山东）有限公司	57.00	32.00	57.00	51.00	45.00	46.00	74.00	47.00	56.00	51.67	14.00	65.67

供应商未中标原因

未中标原因

序号	供应商名称	未中标原因
1	青岛云锦文化策划有限公司	得分不高
2	山东芒种文化传媒有限公司	得分不是最高
3	中展国际商务（山东）有限公司	得分不高
4	山东山海嘉博品牌策划有限公司	得分不是最高

报价公示

报价表

序号	投标单位	投标报价（元）
1	青岛挖藕创意文化有限公司	3900000
2	青岛云锦文化策划有限公司	4150000
3	山东芒种文化传媒有限公司	4280000
4	中展国际商务（山东）有限公司	2800000
5	山东山海嘉博品牌策划有限公司	4100000

业绩公示

企业业绩

序号	项目名称	详细信息
青岛挖藕创意文化有限公司
1	凯德媒体广告发布	查看详细信息
2	卓越圣诞跨年视频制作	查看详细信息
3	永旺梦乐城微信运营	查看详细信息
4	龙湖青岛胶州天街微信运营服务	查看详细信息
5	2023年东芝电视新媒体代运营及数字化营销服务	查看详细信息
6	林溪世家（森林湖)整合营销传播服务合同	查看详细信息
7	2025年王老吉自媒体（抖音、B站、视频号）运营	查看详细信息
山东芒种文化传媒有限公司
1	2020临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会物料设计制作	查看详细信息
2	2020临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会宣传	查看详细信息
3	“产自临沂”品牌提升战略规划项目	查看详细信息
4	“好品山东·产自临沂”食品博览会会议服务项目	查看详细信息
5	“好品山东·产自临沂”食品博览会展览服务项目	查看详细信息
6	2021临沂优质农产品品牌提升与线上宣传推介项目	查看详细信息
山东山海嘉博品牌策划有限公司
1	迈瑞A7新品推广营销	查看详细信息
2	2025年迈瑞动物医疗全球合作伙伴营销推广	查看详细信息
3	天授集团2024品牌推广会	查看详细信息
4	迈瑞医疗UX7品鉴会推广	查看详细信息
5	鸿喜达2024全国营销	查看详细信息

获奖公示

企业荣誉

序号	获奖名称	详细信息
青岛挖藕创意文化有限公司
山东芒种文化传媒有限公司
山东山海嘉博品牌策划有限公司
1	展览陈列工程设计与施工一体化企业服务资质等级一级证书	查看详细信息
2	会务会展企业服务资质等级一级证书	查看详细信息
3	展厅展馆陈列工程设计施工一体化企业服务资质等级证书	查看详细信息

九、联系方式：

采购人:

平度市蓼兰镇人民政府

地址：

山东省青岛市平度市蓼兰镇芙蓉路 37 号

联系人：

姜主任

联系方式：

19963877057

代理机构：

山东凯泽项目管理有限公司

地址：

山东省青岛市市南区宁夏路288号软件园2号楼16楼1603室

联系人：

徐晓娜

联系方式：

18005323860

公告期限

2025-7-15 - 2025-7-16

十、代理费

标准：

执行招标文件

金额（万元）：

3.376

2025-07-15 15:52

中小企业、残疾人企业、监狱企业：

青岛挖藕创意文化有限公司中小企业声明函.pdf