平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）中标公告-立方招采通

平度市蓼兰镇人民政府平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）中标公告

一、项目名称：

平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）

二、项目编号：

SDGP370283000202502000157

三、分包名称：

2包平度市蓼兰镇农综改“蓼兰优品”区域公用品牌打造项目（二期）（第2包）

四、招标公告发布日期:

2025-06-24

五、开标时间:

2025-07-15 09:30

六、采购方式:

分散采购服务类

七、中标情况：

中标人（公司名称）：

青岛挖藕创意文化有限公司

中标金额（元/优惠率）：

3900000

中标人地址：

山东省青岛市李沧区金水路735-1号101室

八、评标委员会成员名单：

王宝梅, 赵小龙, 苏慧, 於永达, 蒋辉明, 刘建坤, 张峻青, 刘玉, 邢晓东

主要中标或者成交标的信息表

企业名称

名称

服务范围

服务要求

服务时间

服务标准

报价(元)/费率

青岛挖藕创意文化有限公司

品牌升级策划

1）品牌升级策略制定

结合蓼兰优品品牌定位、品牌形象、核心价值、个性特点等，制定品牌发展的长期战略规划和短期营销策略；规划品牌的延伸策略，考虑如何将品牌拓展到相关农产品或周边产品领域；制定品牌传播方案，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广、线下活动等，提高品牌知名度和美誉度。

2）品牌形象升级规划

挖掘品牌IP背后的文化故事，打造生动具象化IP形象，包括

①品牌IP拟人化升级策略规划，挖掘赋予IP形象人格化特征，应用于线上、线下全媒体渠道；契合品牌定位的前提下，升级为更具有互联网网感的品牌形象。

②新媒体平台品牌形象视觉体系搭建（含抖音、视频号等主流社交媒体视觉体系搭建）。

③品牌IP形象优化升级（IP人物形象升级，打造多样化的人物造型、多元的应用场景、多类型应用方式如视频、表情包等）

详见招标文件

自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日

品牌全链条服务（升级策划、传播推广、线下营销、周边设计制作）需围绕 “ 品牌一致性、用户体验感、执行精准度、效果可衡量 ” 构建标准化体系，覆盖各环节核心要素与协同逻辑，品牌升级策划定位明确性、战略一致性，短期内能解决认知模糊等显性问题，构建品牌价值观，打造“ 生活方式品牌 ”；传播推广中应核心信息对齐、各媒介跨渠道的物料和信息口径等保持一致性；线下营销中需设计与品牌升级点强相关的体验，传递可持续理念，人员专业品牌知识培训，活动现场收集用户反馈反哺品牌升级策略优化；周边设计制作应紧密围绕 “地域文化表达 ”“情感传递价值 ”“品质感与实用性平衡 ”，品牌视觉植入，文化元素使用需取得授权避免侵权纠纷。完全响应招标文件要求。

300000.000000

青岛挖藕创意文化有限公司

品牌传播推广

1）品牌营销策略规划制作

包括年度、半年度、季度营销策略策划内容输出。根据阶段性周期性活动，输出对应的营销策略，包括营销主题、营销渠道、营销内容、资源匹配等。

2）品牌传播推广

围绕蓼兰优品定稿的品牌和IP形象，重点打造“蓼兰优品”官方抖音账号，围绕公共品牌的品牌调性主题进行整体运营方案的全年策划。

针对节庆热点（二十四节气、国庆、五一、端午、春节等重点假期）对账号进行包装宣传和品牌形象塑造等，实现以抖音为核心的新媒体平台矩阵建设，小红书、视频号实现分发覆盖。每个月保证完成12条视频制作，跨平台视频分发运营。

话题事件/话题活动出圈曝光：每年1次大型线上活动，以品牌官方账号为主阵地，联动外部kol产品种草/实地测评/内容共创等多样化形式实现外部流量引入。如“新农人线上创新发布会”，以高话题性、强出圈性、强反差感的互联网形态在抖音、微博等主流平台制造话题事件，每次活动不低于100万曝光。

品牌推广资源：结合营销事件，提供针对性媒介渠道的优质资源，实现线上+线下内容推广打通，包括：a.全网百万级kol/账号（类型根据实际需求筛选，包括但不限于社会新闻、娱乐营销、科技资讯、生活美学、旅行打卡等类型方向）进行内容制作及发布，平台包括但不限于微信、微博、抖音、小红书、视频号等。

传播效果：第一年实现全网3000万曝光，第二年实现全网5000万曝光；微信、微博、抖音、小红书、视频号等平台粉丝量累计达到10万。

媒体宣传活动，国家级媒体报道（含央视视频一年一次，纸媒一年一次），省级媒体报道（省级电视台一年一次，纸媒一年五次）。

详见招标文件

自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日

1350000.000000

青岛挖藕创意文化有限公司

品牌线下营销

1）品牌推广会：能整体承办2025年或2026年北京农产品博览会（80平方米之内）。

围绕展会设计推广方案；

进行品牌推广会的物料设计包括宣传手册，海报，伴手礼产品等；

邀请主流媒体、平台、知名人士、网红达人（规定粉丝量）等参加，并进行即时文字图像互动直播（由镇政府官方媒体账号直播），针对发布会成果撰写新闻稿件发布；

邀请机构专家、学者、领导嘉宾参加品牌发布，为品牌增加公信力。

2）省内品牌推广活动

省内地市一年组织9场次“蓼兰优品”产品品鉴推广营销活动，两年共举办18场次，每场人流量不低于500人次。

3）平度品牌推广活动

制定详细的活动策划方案，创新品牌互动形式；制作IP形象人偶，打造IP形象人偶大使，增强活动吸引力与辨识度，比如开展农产品与科技产品互动活动，促进产品展示与交流。

在平度市民中心、2020公园等地举办品牌文化节庆活动或推广展销活动，确保一年举办4场，两年共举办8场。同时进行活动拍摄与制作，进行全面的活动营销与推广，增强扩大品牌及产品影响力。具体形式比如年货大集、非遗体验展、地理标志产品品鉴等。

每年策划1场品牌文化节庆活动，两年共2场，含节庆活动场景舞台搭建、礼仪主持。

4）平度“蓼兰优品”展销中心和“印象胶东”蓼兰展馆

通过安排云上VR展馆、网红达人打卡推广（粉丝量10w+网红每年两次、普通网红一次十人每年五次）等方式，开展蓼兰镇落地宣传，对“蓼兰优品”进行宣传推广，提高活动及品牌在社会的知晓度。

若组织50人以上营销活动，将“蓼兰优品”展销中心设为第一参观点，提升参观者参与度与体验感。

详见招标文件

自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日

1860000.000000

青岛挖藕创意文化有限公司

品牌周边设计及制作

可完成设计蓼兰优品两款伴手礼（如：五谷丰登办公文具系列、蓼兰优品全家福礼包）印制蓼兰优品IP形象，五款文创产品（当地特色融合生活用品，例如：摆件、挂饰、玩具、盲盒等）以及一版海报和宣传册设计。

详见招标文件

自合同生效之日起至 2026 年 11 月 30 日

390000.000000

资格审查符合性评审结果

资格审查/符合性审查结果汇总表

序号

投标人名称

审查结果

青岛挖藕创意文化有限公司

通过

青岛云锦文化策划有限公司

通过

山东芒种文化传媒有限公司

通过

中展国际商务（山东）有限公司

通过

山东山海嘉博品牌策划有限公司

通过

评审结果

排序

供应商名称

评委1(技术标)

评委2(技术标)

评委3(技术标)

评委4(技术标)

评委5(技术标)

评委6(技术标)

评委7(技术标)

评委8(技术标)

评委9(技术标)

技术标得分

商务标得分

综合得分

青岛挖藕创意文化有限公司

77.00

67.00

75.00

73.00

80.00

64.00

80.00

71.00

73.11

17.18

90.29

山东芒种文化传媒有限公司

71.00

34.00

66.00

60.00

57.00

80.00

62.00

71.00

62.33

16.54

78.87

山东山海嘉博品牌策划有限公司

66.00

41.00

68.00

53.00

49.00

50.00

74.00

55.00

62.00

57.56

16.83

74.39

青岛云锦文化策划有限公司

62.00

41.00

66.00

49.00

46.00

72.00

45.00

56.00

54.00

12.75

66.75

中展国际商务（山东）有限公司

57.00

32.00

57.00

51.00

45.00

46.00

74.00

47.00

56.00

51.67

14.00

65.67

供应商未中标原因

未中标原因

序号

供应商名称

未中标原因

青岛云锦文化策划有限公司

得分不高

山东芒种文化传媒有限公司

得分不是最高

中展国际商务（山东）有限公司

得分不高

山东山海嘉博品牌策划有限公司

得分不是最高

报价公示

报价表

序号

投标单位

投标报价（元）

青岛挖藕创意文化有限公司

3900000

青岛云锦文化策划有限公司

4150000

山东芒种文化传媒有限公司

4280000

中展国际商务（山东）有限公司

2800000

山东山海嘉博品牌策划有限公司

4100000

业绩公示

企业业绩

序号

项目名称

详细信息

青岛挖藕创意文化有限公司

凯德媒体广告发布

卓越圣诞跨年视频制作

永旺梦乐城微信运营

龙湖青岛胶州天街微信运营服务

2023年东芝电视新媒体代运营及数字化营销服务

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林溪世家（森林湖)整合营销传播服务合同

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2025年王老吉自媒体（抖音、B站、视频号）运营

查看详细信息

山东芒种文化传媒有限公司

2020临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会物料设计制作

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2020临沂优质农产品（上海）推介活动暨山东（临沂）食品产业博览会宣传

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“产自临沂”品牌提升战略规划项目

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“好品山东·产自临沂”食品博览会会议服务项目

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“好品山东·产自临沂”食品博览会展览服务项目

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2021临沂优质农产品品牌提升与线上宣传推介项目

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山东山海嘉博品牌策划有限公司

迈瑞A7新品推广营销

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2025年迈瑞动物医疗全球合作伙伴营销推广

天授集团2024品牌推广会

迈瑞医疗UX7品鉴会推广

鸿喜达2024全国营销

获奖公示

企业荣誉

序号

获奖名称

详细信息

青岛挖藕创意文化有限公司

山东芒种文化传媒有限公司

山东山海嘉博品牌策划有限公司

展览陈列工程设计与施工一体化企业服务资质等级一级证书

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会务会展企业服务资质等级一级证书

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展厅展馆陈列工程设计施工一体化企业服务资质等级证书

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九、联系方式：

采购人:

平度市蓼兰镇人民政府

地址：

山东省青岛市平度市蓼兰镇芙蓉路 37 号

联系人：

姜主任

联系方式：

19963877057

代理机构：

山东凯泽项目管理有限公司

地址：

山东省青岛市市南区宁夏路288号软件园2号楼16楼1603室

联系人：

徐晓娜

联系方式：

18005323860

公告期限

2025-7-15 - 2025-7-16

十、代理费

标准：

执行招标文件

金额（万元）：

3.376

2025-07-15 15:52

中小企业、残疾人企业、监狱企业：

青岛挖藕创意文化有限公司中小企业声明函.pdf